亀田製菓㈱（新潟県新潟市）は9月1日、乳児向け米菓ブランド「ハイハイン」から新商品「80g ハイハイン白がゆ」を発売する。長年培ってきた粥技術を乳児向けにアレンジしたもの。
独自の「二度炊き製法」により、「温めなくてもお米の芯までふっくらなめらかな食感」を実現。「生後7か月頃からの赤ちゃんが安心して食べられるやわらかさ」に仕上げた。また当然のことながら国産米100％使用、アレルギー特定原材料等28品目と食塩は不使用。
「常温のまま、その場ですぐに食べられるため、おでかけや帰省時のストックはもちろん、忙しい朝や外出先での食事など、さまざまなシーンで手軽に利用できる」とアピールしている。
価格はオープン。参考小売価格130円前後（税別）。取扱は全国のドラッグストア、ベビー用品店などで。