農林水産省の委託を受けて「おコメ食べて笑おうプロジェクト」の事務局を務める㈱ぐるなび（東京都千代田区）は2月19日、イベント「おにぎりの具材めぐり～お米が主役！日本酒・米粉グルメ・牡蠣で楽しむホワイトデー～」の開催を発表した。
3月13日（午前10時～午後2時）と3月14日（午前9時～午後2時）の両日、東京都中央区の築地場外市場、築地魚河岸（魚河岸スタジオ・屋上BBQ広場）を舞台に、「国産米の魅力を五感で体感できる」もの。参加費は無料（物販・飲食除く）。
具体的には、「築地場外市場を回遊しながら、おにぎりやおにぎりの具材、日本酒、米粉グルメなどを楽しめる」一般消費者向けの参加型イベントで、「来場者一人ひとりがおにぎりやおにぎりの具材を選び、食べ比べ、自分好みの一品を見つける体験」を通じ、「お米を主役にした新しいホワイトデーの楽しみ方」を提案する。
