㈱吉野家（東京都中央区）が運営する牛丼チェーン「吉野家」は10月23日午前11時から、毎年この時期恒例の冬の定番商品「牛すき鍋膳」を発売する。税別818円。また同日から、ブランドアンバサダー・木村拓哉さんが出演する新TV-CM「牛すき鍋膳」篇の放映を開始する。
平成25年（2013）から毎年発売している「牛すき鍋膳」は、累計販売食数1億2千万鍋を突破した「牛肉と白菜、ねぎ、豆苗、人参、豆腐、きしめんを特製の割下で煮込んだ牛すき鍋を、玉子、ご飯、お新香付きの御膳仕立てで提供する冬の定番商品」。「五徳の火にかけた状態でご提供いたしますので、最後まで熱々のおいしさを味わっていただけます」とアピールしている。
新CMは、「グツグツと音を立てるアツアツの『牛すき鍋膳』を木村さんの実況風ナレーションと豪快な食べっぷりとともに楽しめる臨場感あふれるCM」。「木村さんが、割下が染み込んだ牛肉を玉子にくぐらせてご飯にワンバンしてから、『冬のアツアツ！』を噛み締める至福の表情は必見です」としている。
