ホクレン（ホクレン農業協同組合連合会）と北海道米販売拡大委員会は6月18日から、令和8年度（2026）道産米プロモーションを開始した。
今年度のテーマは『北海道米「食べらさる」』。方言で「どうしても（ごはんを）食べてしまう」の意味。8年連続の起用となったTEAM NACSリーダー森崎博之を前面に、「食べらさるマーク」を活用する。店頭POPはもちろん、札幌市営地下鉄広告、北海道じゃらんと連携したＰＲ（7月、9月、10月、2月号）のほか、6月19日からテレビＣＭもオンエア。第1弾は「ななつぼしの日」の7月2日までで、以降も、第2弾9月20日～10月5日（新米発売時期）、第3弾11月1日～「赤飯の日」11月23日、第4弾（来年）1月22日～「ふっくりんこの日」2月9日――を予定している。
《プロモーション参画企業》㈱セコマ、㈱セブン-イレブン・ジャパン、㈱ファミリーマート、㈱ローソン、イオン北海道㈱、㈱産直、生活協同組合コープさっぽろ、㈱ダイイチ、㈱東光ストア、㈱豊月、北雄ラッキー㈱、JR北海道フレッシュキヨスク㈱、㈱ラルズ、サザエ食品㈱、ホクレン（㈱ホクレン商事・Aコープチェーン北海道）
《道産米応援サポーター企業》㈱札米、㈱千野米穀店、㈱リクルート、㈱伸和ホールディングス、地物市場とれのさと、森永製菓㈱、㈱シンセン北海道、カゴメ㈱北海道支店、㈱Sasson、佐藤水産グループ（佐藤水産㈱、佐藤水産鮨㈱、佐藤水産レストラン㈱）、㈱HYK（札幌マドレーヌ本舗マドマドレ）