新潟県は２月28日まで、「新潟米HAPPY大作戦シーズン２」を展開している。昨年の「シーズン１」に続き、お笑い芸人・小島よしおさんとコラボした新潟米ＰＲキャンペーン。
新潟県では昨年から、小島さんを「新潟米HAPPY大使」に任命し、「そんなの関係ねぇ！ 新潟米はやっぱりおいしい！」を合言葉に、令和５年、６年の猛暑を乗り越えた「新潟米の変わらないおいしさ」を発信してきた。「シーズン２」の中身は以下の通り。
コラボ動画の配信
新潟米の特徴などを紹介する「新潟米のうた（新潟米はいろいろ！ みんなちがってそれでいい篇）」、新潟米の魅力や可能性などを語る「スペシャルお米インタビュー篇」の２作品を配信。新潟県公式YouTubeチャンネルと、小島よしおさん公式YouTubeチャンネル「ピーヤの休日」で視聴できる。
新潟米の提供イベント
１月23日～２月１日の期間中、以下の３か所で新潟コシヒカリを提供。
| グランブッフェ ららぽーと 豊洲 | 東京都江東区豊洲2-4-9 アーバンドックららぽーと豊洲1SOUTHPORT３階 |
| ザ ブッフェ ガーデン 阪急西宮ガーデンズ | 兵庫県西宮市高松町14-2 阪急西宮ガーデンズ４階 |
| ブッフェ ザ フォレスト ららぽーと 名古屋みなとアクルス | 愛知県名古屋市港区港明2-3-2 １階 |
新潟米の駅弁販売
２月１～28日、新潟コシヒカリを使った駅弁「きざみわさびで食べるにいがた和牛の牛めし弁当」の米を「新之助」に変更し、小島よしおさんの笑顔も添えたオリジナルパッケージで販売。販売店舗は、「駅弁屋 祭 グランスタ東京店（東京駅改札内）」と「新潟三新軒 (新幹線東改札前CoCoLo新潟店)」。
